文：楊喬
台灣醫療法規對廣告的規範很多，不少醫師感嘆，台灣的醫藥生技產業談行銷，可說是寸步難行。然而，坊間醫美的違規廣告，暗度陳倉有之、明目張膽有之。
根據《醫療法》第103條規定，「違者處新臺幣5萬元以上25萬元以下罰鍰」，或者「得處一個月以上一年以下停業處分或廢止其開業執照，並由中央主管機關吊銷其負責醫師之醫師證書一年。」但實際執法，不是視而不見，就是輕輕放下。
再依現行《醫療法》及衛生福利部的解釋令，有醫療廣告的規範其嚴無比，在實際執法上卻「漏洞百出」。105年11月17日衛部醫字第 1051667434 號令的核釋，明定「以其他不正當方式為宣傳之範圍」，洋洋灑灑有十二項。其中，在醫美最常見的有以下三大類：
第一類：非用於醫療機構診療說明、衛生教育或醫療知識用途，利用「手術或治療前後之比較影像」進行醫療業務宣傳。如果你用心在Google鍵入關鍵字「醫美」，條列一堆醫美診所的官網，手術前／手術後的比較影像屢見不鮮，地方衛生主管機關好像司空見慣而置之不理。
第二類：非屬個人親身體驗之經驗分享或未充分揭露正確資訊之代言或推薦。一堆醫美診所的官網或電視牆上的美容廣告，由模特兒或知名藝人代言的廣告，比比皆是，誰查過代言的她（他）們是親身體驗呢，還是只是收費代言。
第三類：以優惠、團購、直銷、消費、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之醫療廣告宣傳。如果較真，這一類的廣告宣傳更氾濫了，尤其是臉書的宣傳或各式各樣的免費體驗活動，可以說是時時可見、處處可得。
比如，前些時候，桃園一家醫美診所在臉書上刊登瘦身醫療廣告，標榜「安全舒適」，並以「隔空減脂」、「非侵入」、「安全舒適」、「腰腹曲線Get，讓脂肪知難而退」等內容招攬客戶。地方衛生局接獲檢舉、調查，認定廣告違反醫療法「醫療廣告不得以其他不正當方式為宣傳」的規定，裁處5萬元。該診所不服，提起行政訴訟，案經台北高等行政法院審理後駁回，理由是：該診所使用的減肥醫材仿單上，清楚有高達26項的禁忌症，並有嚴禁使用的部位及禁止治療的年齡限制，可能的副作用與不良事件更包括病患嚴重受傷、死亡、腫瘤惡化、深度灼傷、胎兒畸形、暫時性不孕、睪丸永久性損壞等，診所醫師在廣告上應完整揭露這些醫療風險資訊，以供消費者判斷。雖說全案確定，也是輕罰了事。
再如，最近還有一起案例：高雄一家開業五年的知名醫美診所，吸引上萬消費者購買課程，遭多名消費者出面投訴，言診所推銷點數，結果買了與實際宣傳的不符商品，或是機器壞掉無法預約課程，要求退款診所卻不斷拖延。地方衛生局表示，該診所販售「點數」，以低價吸引消費者，預收醫療費用行為，將依觸犯《醫療法》的規定裁罰。但實際的裁罰呢？並未明確說明。
誠所謂「徒法不足以自行」，若非有人檢舉，違法醫美依然猖獗！
