文/陳建維
隨著台灣旅遊市場的發展，馬祖這座充滿歷史與自然風光的群島，近年來卻未能在觀光人數及發展的成長追上金門、澎湖、蘭嶼甚至綠島的步伐。儘管馬祖擁有獨特的文化遺產和壯麗的海景，其觀光人數與經濟效益卻遠不及其鄰近競爭者，馬祖到底出了什麼問題？
若說基礎設施有所短缺，台灣離島都有一樣的問題，但相對是馬祖的宣傳與行銷策略相對不足，對於其獨特的文化和歷史資產宣揚不夠。金門與澎湖的觀光行銷相對成熟，透過各式各樣的旅遊活動和促銷手段成功吸引了大量遊客。例如，金門的戰地文化及澎湖的海上活動吸引了不少國內外遊客的目光，而馬祖的觀光行銷多數依賴於政府機構推廣，缺乏創新與吸引力。此外，馬祖的特色美食和文化活動的挖掘與推廣也顯得不夠深入，未能充分展示當地的魅力。
再者，旅遊產品的多樣性以及體驗品質對觀光發展的影響不可忽視。目前，馬祖的旅遊產品較為單一，主要集中在傳統的行程設計，缺乏特色化的旅遊體驗。例如，馬祖可利用其豐富的海洋資源開發更多的水上活動，如潛水、釣魚等，組織相應的生態旅遊，讓遊客能夠更深入地了解當地環境和文化。與此同時，馬祖擁有的高山與海岸線也為登山健行等戶外活動提供了良好的條件，這些都是未來可持續發展的重要潛力。
最後，政府政策的支持與資源配置對於觀光業的發展至關重要。金門與澎湖的觀光政策上得到了更多的資金與資源的傾斜，這吸引了相關產業的投入與發展。而馬祖在政策和資源的配置上則顯得不夠主動，缺乏針對性的支持措施。未來，若能針對馬祖的特點制定相應的發展政策，提供必要的資源支持，可能會使馬祖逐步走出觀光發展的困境。
馬祖的觀光發展相較於金門、澎湖、蘭嶼及綠島仍面臨不少挑戰，但同時也蘊藏著極大的潛力。隨著基礎設施的改善、行銷策略的創新、產品體驗的多樣化以及政府政策的支持，馬祖有望在未來的觀光市場上贏得自己的一席之地。但主管的縣府或是交通部觀光署如何建立明確的品牌定位和獨特的旅遊特色，並訂定有效的行銷策略，才是馬祖之福！
專欄作家 陳建維
學歷：台灣大學 法學碩士
經歷：國民黨中央委員、台北市青年聯合會理事長《中時報系》專欄作家
