文：王明慧
新冠疫情這隻黑天鵝，改變了我們的生活和日常，也間接讓一種新經濟的型態火紅了，那就是直播短視頻。
Nassim Nicholas Taleb在《黑天鵝》一書中曾提過「黑天鵝事件」（Black swan incidents） ，意指非常難以預測且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖反應甚至顛覆。二○一九年底爆發的新冠疫情，新冠這隻黑天鵝讓我們生活行為產生變化，口罩成為我們民生必需品、酒精不隨身攜帶會不安心、感染感冒的機率變低、出國不再像疫情前那麼方便、宅男宅女更有宅在家裡的理由、核酸檢測火了、疫苗火了、台積電火了、運輸業火了、其中，還有一種新經濟型態火爆了，那就是直播短視頻。
你知道什麼是MCN？KOL？KOC？
MCN（Multi-Channel Network）是為網紅和所謂自媒體提供內容策劃製作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務的機構總稱，專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構，提供電商直播、短視頻帳號代運營、運營管理、營銷及營銷培訓等服務。
KOL（Key Opinion Leader）是在某些領域擁有一定話語權的人，也可以理解為意見領袖。他們在所處領域內的觀點具有權威性，能夠讓粉絲信服。KOC（Key Opinion Consumer）指可以影響自己朋友粉絲產生消費行為的發燒友，也是消費者，但是為關鍵意見消費者。從用戶關係來看，KOC與普通用戶關係更加緊密，發布內容通常是通過同樣是消費者觀點的同理心態影響其他消費者。一般會視營銷目的對KOL或KOC作不同方向的運用。
MCN主要變現收入來源大體包括：廣告、直播及電商推廣。二○二二年二月二十七日天貓開啟三八女王節直播預售，口紅一哥李嘉琦的直播間，上架數百件商品，吸引了數千萬人次觀看，創造出上億甚至數十億人民幣的營業額。雖然像李佳琦這樣的大Ｖ主播畢竟少數，但直播間通常低於市售價格的紅利，再加上即時上線互動的氛圍，確實讓直播帶貨成為銷售利器，尤其疫情之後更是如此。
抖音短視頻發展快
中視頻讓發揮空間更大
抖音（Tik Tok）上線後，用戶數年來只增不減，短視頻發展快，二○二一年開始推廣「中視頻」。抖音是由字節跳動孵化（天使輪投資）的一款短視頻社交app，抖音於二○一六年上線。App store是這樣簡介抖音的─抖音，記錄美好生活的短視頻平台。二○一六年就如同直播元年，觀看者看到不想看的視頻，手指往上一滑，分秒間果斷篩選的操作，讓觀看者充分感受到選擇的快感。
抖音在官方公眾號發布的「抖音數據報告」中指出，二○一九年一月抖音日活躍用戶數量在二．五億，二○二○年一月在四億，二○二○年年底報告則突破六億；二○二一年有三三四七萬人次在抖音上記錄了結婚的人生大事，二○二一年有九八九七萬人在抖音搜索「老歌」。歌是不是老的好，這我感覺是青菜蘿蔔各有所好，但依照抖音公佈訊息顯示，使用抖音人次量，直至二○二二年都只增不減。
二○二一年六月，抖音、西瓜視頻及今日頭條聯合發起「中視頻」夥伴計畫，發展時長等於大於一分鐘的視頻視為「中視頻」（短視頻基本少於六十秒），主張「中視頻」信息量大，給予創作者更寬廣發揮空間，並於二○二二年一月公佈在中國大陸三線及以下城市「中視頻」用戶佔四十五％的統計資料，提出「中視頻」創作成為返鄉年輕人的一種新選擇的觀點。
