實踐企業社會責任新時代品牌典範
文/劉正廷 攝影/徐裕庭
企業除了追求營利，還能成為社會改變的力量。台灣機能時尚品牌HOII后益創辦人林少萍，正用實際行動證明這一點。她將公益視為品牌的核心價值，將科技防曬布料升級為傳遞關懷的媒介，讓HOII成為結合創新、美感與社會責任的新世代品牌典範。
林少萍出身台灣紡織世家，回台創業後以「越曬越美麗」為品牌核心，開發出具專利的光能機能布料，顛覆傳統防曬印象。不只阻擋99%紫外線，更能保留對肌膚有益光譜，讓陽光成為肌膚修護的能量。但這項技術的背後，藏著她更深層的使命—用科技與愛心，改善更多人的生活條件。
「不是有了資源才去做公益，而是因為相信公益的價值，品牌才真正有了靈魂與方向。」這是林少萍始終堅持的信念。HOII長年投入公益計畫，包括偏鄉教育、高齡照護與疫情物資援助，成為企業責任的最佳實踐者。
在偏鄉校園裡，林少萍親自送上防曬帽與衣物，陪孩子們參加戶外活動。一次，一名靠著HOII獎助學金完成學業的學生寄來手寫感謝信，讓她深受感動，也促成HOII正式啟動「陽光助學行動」，每年固定挹注資源到教育弱勢群體，不僅提供物資，更傳遞希望與鼓勵。
面對高齡化社會，HOII也投入研發銀髮族專屬的機能服飾，兼顧穿脫便利與肌膚防護，並持續捐贈給全台多個福利機構與長照中心，讓長者能安心親近陽光、重拾戶外活動的自由與信心。
在疫情最嚴峻的期間，HOII第一時間捐出具滅菌功能的科技口罩，支援醫療與警消體系，並主動送達弱勢族群手中，讓防護不只是一道產品功能，更是一種溫暖的社會連結。
林少萍強調，公益不應只是行銷包裝，而是企業文化與日常營運的一部分。「做品牌不該只是賣東西，而是成為社會需要什麼、你能回應什麼的那個角色。」
除了實體物資援助，HOII也透過品牌語言與行銷，傳遞積極正向的價值觀。無論是與代言人張鈞甯共同倡導的陽光健康形象，或是在社群與活動中強調自信、自愛、自我照顧的女性觀點，都讓公益從一個「行動」延伸成一種「文化」。
HOII目前已拓展至美國、加拿大、澳洲等地，品牌跨足國際市場的同時，公益精神也一併輸出，成為品牌獨特的國際溫度。林少萍認為，「科技是工具，美學是語言，但公益才是品牌真正的靈魂。」
在她眼中，企業不是孤島，而是社會的一部分。HOII後益的故事，不只是布料科技的創新，更是企業文化與社會關懷交織的實踐。用一塊防曬布，守護的不只是肌膚，更是一份來自陽光的溫柔關愛。
